XR技术助力郑少高速讲好品牌故事，沉浸式品牌宣传会开创 ...

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目前在元宇宙概念不断发展的趋势下，外部的营销环境也在不断地发生改变，疫情的不确定性则加速催生了企业在宣传展示上的数字化转型，推动了线上和虚拟内容的发展，打破原有的活动模式，开辟新的活动形式，方式更为灵活。能够体现这一变化，最明显的是采用线上的、虚拟数字化场景的活动模式已经逐渐成为一种常态化的展现方式。XR技术也已经在线上新品发布会、线上会议论坛、电商直播等领域进行了多方应用，甚至由于疫情原因无法线下举办的私域流量分享会，运营说明会等小型论坛会议也能够采用XR技术进行，以数字化、科技感、沉浸式的体验优势，带来线上活动新趋势。
日前郑少高速在参加由中国交通报社和中国交通报刊协会联合举办的“交通强国 品牌力量”第四届交通运输优秀文化品牌推选活动，在对品牌进行宣传推广时，为更深入的宣传推广“美丽郑少”这一品牌，郑少高速选择在河南广播电视台，采用七维科技打造的XR沉浸式演播室，录制了“美丽郑少”品牌故事，以沉浸式的方式向大家讲述了在郑少高速发生的美丽故事。


https://www.zhihu.com/video/1584119254881902592
XR技术营造立体空间，打造沉浸式视觉体验
郑少高速在河南广播电视台的XR沉浸式演播室，采用XR技术对背景画面进行三维仿真，营造立体空间感，带给讲述人和观众沉浸感，让讲述人犹如身临其境，更有代入感。改变了以往进行品牌介绍只一个人站在展示PPT前的枯燥、单一场景，创造了品牌讲述新形式，同时也是XR技术应用不同场景的又一新尝试。




数据、文本融合，进行可视化展示
在讲述人讲解的过程中，背后的大屏能够实时出现匹配的视频或者图片等内容，还能够在前景进行AR植入，展示图表和数据，展现形式多样，场景画面丰富，具有层次感。这得益于XR技术支持外部数据接入，并进行汇总分析，实现数据可视化，便于观众快捷获取信息，突出重点内容，画面一目了然。




以低成本的方式建立虚拟场景，助力品牌搭建
品牌采用线上形式越来越常见，对于XR技术和沉浸式场景的应用也越来越频繁，沉浸式场景具有简单、便捷的搭建特性，场景定制灵活自由，并且能够打破时空的限制，采用低成本的方式打造符合品牌调性，且具有一定观赏性的线上场景，来吸引用户眼球，树立品牌理念，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，实现一举多得。




线上的录制风格，打破了传统线下活动的时间限制、场景限制、风格限制，使品牌树立有了多样形式。每一个代入感极强的品牌故事都能够与品牌调性相一致，讲好品牌故事，沉浸式场景的变换与故事脉络相互配合，相得益彰，保证了观众看到画面时，既能够有品牌理念的构成，又不乏沉浸式体验和代入感。在内容多元化、体验沉浸式的XR技术优势加持下，美丽郑少的品牌宣传会，不止是一场简单的宣传会，更是XR技术在数字时代的应用场景新尝试。这次品牌会的新尝试也为XR技术今后更多应用于发布会、访谈、商业广告、私域流量分享会、营销运营说明会等场景提供了全新范式，值得借鉴。

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