元宇宙败局启示录，数字化要避的坑….

李小兮兮

元宇宙概念曾经红极一时，在很多人看来，就影响力和技术颠覆性而言，元宇宙是比肩互联网发明之后的一件大事，但是从去年到现在的全球市场来看，大多元宇宙项目是失败的，甚至已经有媒体认为元宇宙已死。




一、元宇宙走向失败的几个原因
1.元宇宙仍然还是一个空洞的概念
元宇宙一直是一个概念，一个脱离现实的充满炒作的假设。在被称为真正的创新之前，元宇宙必须提供的不仅仅是逃避现实的空谈愿景，元宇宙虽然引起了很多人极大的兴趣，也得到了一些投资者的投资，但其用途仍不清楚，如果创新旨在改善生活，元宇宙必须表明它可以帮助解决现实世界的问题。
2.缺乏需求场景
元宇宙的应用更多是品牌推广活动，而不是提升用户体验。一款应用只有在人们普遍承认它具有变革性时，它才会成为杀手级应用。以现在情况来说，当前的元宇宙相关产品中所做的一切都没有实现他们所描绘的愿景，远没有达到人们的期望，没有真正的需求和场景。
3.元宇宙并没有解决什么问题
AIGC工具ChatGPT,MidJourney至少在文档写作，图像生成，程序开发等领域提升了用户的效率。物联网、GPS、5G ，移动支付，电子商务等显著提升了我们的生活质量。创新性的产品或技术最终要帮助企业和人解决实际问题，或改善体验，或降本增效。



二、给企业数字化转型的启示
复盘元宇宙项目的失败，对企业进行数字化技术投资时提供了宝贵经验和启示，一些坑是企业在数字化规划建设过程中是可以避开的。
1.先进技术的引入和应用，应坚持能持续创造价值为导向的原则
目前市面数字化工具非常多，新技术新花样层出不穷，但是不是所有新技术新工具对企业来说都能带来价值。企业数字化转型过程中新技术新工具的引入，要时刻以价值为导向。要考虑新的技术能否为用户带来更好的体验，更优质的服务，为企业带来更高的效率，降低更多成本。

2.以需求和场景驱动数字化技术的应用
在应用新技术前，需要对用户的需求以及企业内部的需求进行调研，去伪存真。发现真需求，真问题。以需求和问题为导向，来引导新技术的应用和落地。
3.透过现象看本质 ，摆正心态，不被外表迷惑
数字化投资要以效益为目的，数字化产品投资不是奢侈品投资。B端用户不能心怀一些C端用户的购买心态，花大量钱投资奢侈品的炫耀性消费，更大程度上是为了获得一种社会心理上的满足；这种消费行为的目的不在于其实用价值，更多是情绪价值。
某些企业或机构在数字化建设过程中，花大量资金建设一些看起来很酷炫的三维可视化大屏，披着“工业元宇宙”“数字孪生”的华丽外衣，就是上述心态的体现 ，很多数据大屏更多的是满足了企业领导的虚荣心，带来的实用价值甚至还不如一张Excel表格。



4.坚持长期主义，避免过度营销
过度营销炒作，拉高了用户的期望值，导致企业核心价值空洞化，从那些失败的元宇宙项目来看，过度的概念炒作不利于企业的长远发展，无形中透支市场的未来潜力，导致发展难以为继。
数字化转型本质是为客户创造价值，通过数字技术和数学算法等先行切入企业业务流，形成智能化闭环，使得企业的生产经营全过程可度量、可追溯、可预测、可传承，重构了质量、效率、成本的核心竞争力。
坚守正确价值观，不忘初心，方得始终。